Portrait des adeptes de technologies “wearable”

Comme je l’ai évoqué sur Superception (lire notamment ici et ici), les technologies “wearable“¹ (accessoires ou vêtements connectés à Internet) ne connaissent pas un décollage fulgurant.

Une étude réalisée par Nielsen en Australie permet de tracer le portrait des (trop rares) adeptes de ces équipements.

(CC) Global Panorama

Ils sont :

• plutôt jeunes : 38% des familles concernées ;
• pas forcément nantis : un utilisateur sur cinq appartient à un ménage gagnant plus de 150 000 dollars par an ;
• fans de fitness : 81% sont plus enclins à aller dans une salle de sport au moins une fois par mois ;
• attachés à leur image : 46% ont plus de chances de payer un supplément pour acheter des produits leur permettant de projeter l’image qu’ils souhaitent véhiculer ;
• sensibles aux informations disponibles autour d’eux : 49% recherchent activement des informations relatives aux entreprises et produits sur le web et près des trois quarts sont conscients des publicités qui peuplent leur environnement ;
• connectés sur les réseaux sociaux avec les marques de santé et/ou beauté (61% plus que la moyenne des consommateurs).

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¹ L’utilisation d’un terme anglais est loin d’être idéale mais les traductions françaises qui prévalent le sont encore moins : “portable” peut aussi bien faire référence aux appareils mobiles qu’aux technologies qui peuvent être portées sur soi et “mettable” est remarquablement laid.