Publicité native : les annonceurs sont moins enthousiastes que les médias
2 novembre 2016
La part de la publicité native dans les revenus publicitaires des médias d’information devrait plus que doubler d’ici 2018.
Communication.Management.Marketing
Toute vérité n'est que perception
Archives du tag : Publicité native
Facebook facilite la transformation des marques en médias
4 juillet 2016
Au début de l’année, je partageais avec vous des réflexions sur la transformation des entreprises en médias du fait du bouleversement de leur relation avec leurs publics. L’accès à “Instant Articles” que Facebook leur accorde désormais va donner un nouvel élan à cette tendance.
Publicité sur les réseaux sociaux : deux moteurs de croissance
15 mai 2016
Les revenus publicitaires générés par les plates-formes sociales devraient excéder 30 milliards de dollars outre-Atlantique en 2021 (contre 15,5 milliards cette année).
Pourquoi les entreprises deviennent des médias
15 janvier 2016
J’ai participé hier soir à la Sorbonne à une table ronde consacrée à ce sujet. Je vous propose une synthèse des principales idées que j’ai mises en exergue à cette occasion.
La stratégie inventive d’un journal local pour augmenter ses revenus numériques
4 décembre 2015
The San Francisco Chronicle s’est redressé, opérationnellement et financièrement, en quelques années grâce à une approche souvent originale.
La publicité native s’attaque à la politique
16 octobre 2015
C’est BuzzFeed qui prend cette initiative discutable.
Radiographie du modèle viral de BuzzFeed
22 septembre 2015
J’ai décrypté au mois de mars dernier sur Superception l’originalité de l’approche du site en matière de diffusion de ses contenus :
Plaidoyer lucide pour les bannières
4 août 2015
Les bannières, équivalentes au web de ce qu’était la réclame à la télévision, conservent une pertinence, même à l’heure de la publicité native.
Les médias d’information vont-ils tous devenir des agences de presse ?
28 juillet 2015
Ezra Klein, l’ancien “wonderboy” du Washington Post qui a créé le site Vox.com consacré à la contextualisation de l’actualité, défend cette idée dans un éditorial.
GoPro accélère sa transformation en média
12 juillet 2015
Le fabricant de caméras a recruté Charlotte Koh, qui dirigeait auparavant la production de contenus originaux sur le service de diffusion vidéo en flux Hulu. Elle va occuper un poste nouvellement créé au sein de GoPro : directrice des longs métrages et séries.
Le marketing de contenu est plus performant que la publicité native
7 juillet 2015
On savait que 70% des internautes préfèrent s’informer sur un produit à travers des contenus plutôt que des publicités traditionnelles.
Quand la publicité native s’éveillera
3 juillet 2015
La publicité native se distingue par le fait qu’elle se fond dans le support concerné en termes de forme et d’emplacement, tous deux identiques à ceux des contenus non-commerciaux. Elle est particulièrement efficace sur les mobiles.