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Newsletter Superception du 26 juin 2021.
1 282 mots, soit 10 minutes de lecture
Best Of Superception
Superception est partenaire de la première conférence “Inspirations Marketing”, orchestrée par Comundi et Stratégies, qui se tiendra en ligne le jeudi 1er juillet 2021. Dans ce cadre, j’ai été interviewé par les organisateurs sur l’évolution du marketing. Je vous propose les principaux passages de cet entretien : Quelques intuitions sur l’évolution du marketing
Best Of Internet
communication Une recherche spéciale d’Edelman dans le cadre de ses excellentes études annuelles sur la confiance signale que 63% des consommateurs considèrent qu’ils ont le pouvoir de forcer les marques à changer et que 78% veulent exercer ce pouvoir pour améliorer la Société dans laquelle ils vivent. Ainsi les marques qui bénéficient d’une grande relation de confiance avec les consommateurs ont sept fois plus de chances de voir leurs produits et/ou prestations achetés par ceux-ci. Trust: The New Brand Equity
communication C’est la fête cette semaine : une autre de mes recherches annuelles favorites, le Digital News Report du Reuters Institute et de l’Université d’Oxford, est parue : Digital News Report 2021. Elle révèle notamment que la confiance dans les médias d’information a augmenté de six points de pourcentage (à 44%) en un an à l’échelle mondiale. Dans le même temps, le niveau de confiance dans les informations trouvées dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux est resté stable, ce qui indique que les citoyens accordent davantage d’importance aux sources d’information fiables. C’est un petit, mais important, progrès
communication Après avoir promis d’arrêter de promouvoir la propagande violente du régime militaire de la Birmanie, Facebook continue pourtant de ce faire : Rights Group: Facebook Amplified Myanmar Military Propaganda. Rappelons à ce sujet que Mark Zuckerberg et Sheryl Sandberg attendirent que Facebook fût pointé du doigt en 2018 dans un rapport des Nations unies, en raison de son rôle dans le génocide perpétré par l’armée birmane, pour fermer les comptes de dirigeants militaires qui y attisaient la haine contre la minorité religieuse (les Rohingyas, de confession musulmane) qu’ils décimaient. Quand une entreprise ne tire pas les leçons de sa complicité dans un génocide, il n’y a probablement plus grand-chose à attendre d’elle sur le plan éthique
communication La fin d’un journal est toujours un événement triste pour la liberté. Cela l’est d’autant plus lorsqu’elle résulte de l’action délibérée d’un régime totalitaire. C’est ce qui s’est déroulé cette semaine à Hong Kong avec la fermeture d’Apple Daily, un journal pro-démocratie, dont le fondateur est emprisonné et qui a dû mettre un terme à son activité notamment en raison de ses craintes pour la sécurité de ses équipes : Hong Kong’s Most Outspoken Pro-democracy Newspaper Is Closing. Le rôle de Hong Kong comme phare de la liberté de la presse dans la région relève désormais du passé. La Radio Television Hong Kong (RTHK) a d’ailleurs fait aussi l’objet d’une reprise en main par le pouvoir de Pékin
communication Une recherche du Pew Research Center confirme que Twitter n’est pas le meilleur outil pour jauger l’opinion publique. Elle montre en effet que 10% de ses utilisateurs produisent 92% de ses contenus : Differences In How Democrats And Republicans Behave On Twitter
management L’une des principales croyances du management classique est que le fait de travailler dans le même espace physique permet des rencontres inopinées qui fortifient les relations entre salariés et, partant, l’efficacité de leur travail. Les spécialistes du sujet ne sont pas convaincus : Do Chance Meetings At The Office Boost Innovation? There’s No Evidence Of It.
marketing McKinsey analyse les tendances de consommation mondiales qui pourraient demeurer après la crise du Covid-19 : This Is The COVID Consumer Trend Most Likely To Stick Beyond The Pandemic. Sur le même sujet, une étude menée par l’agence Babel avec BVA montre que les gagnantes de l’après-crise en France seront les marques qui construiront des pactes de progrès avec toutes leurs parties prenantes : Next Leading Brands. Elles n’instrumentalisent pas une communication sociale ou environnementale avec des engagements fallacieux mais affirment sincèrement leur identité historique en y associant leurs parties prenantes internes et externes. C’est notamment ainsi qu’elles répondent aux nouvelles attentes des consommateurs
marketing Allyson Felix (cf. infra), l’une de mes sportives préférées (sa foulée est aussi belle qu’une volée de Roger Federer ou un dribble de Michael Jordan), qui avait quitté Nike lorsque le Groupe avait réduit ses émoluments en raison de sa grossesse, lance sa propre marque de chaussures de sport : Allyson Felix Launches Her Own Shoe Company Two Years After Breaking Up With Nike
révolution numérique Tesla a présenté Dojo, qu’il affirme être le cinquième super-ordinateur le plus puissant au monde : Tesla Backs Vision-only Approach To Autonomy Using Powerful Supercomputer. Dojo devrait permettra à Tesla de fonder l’autonomie de ses futurs véhicules exclusivement sur des caméras et non plus sur des senseurs. Pour ce faire, les réseaux neuronaux de Dojo vont devoir digérer et apprendre d’énormes quantités de données vidéo
révolution numérique Quelle que soit l’évolution du secteur des nouvelles technologies, Windows demeure le logiciel le plus influent de la planète (1,3 milliard d’utilisateurs se servent de Windows 10) et un chouchou pour l’ancien Microsoftee que je suis. Windows 11, qui a été présenté cette semaine, représente un changement d’envergure : Windows 11 Is Much More Than A New Theme Slapped Onto Windows 10. Au-delà du nouveau look de son interface utilisateur, Windows 11 évolue à travers l’ouverture de Microsoft à des applications d’origine inédite (y compris Android). En outre, le Groupe réduit de 30% à 15% sa dîme sur les applications qui utilisent sa plate-forme de paiement et leur permet aussi d’utiliser le système de paiement de leur choix sans rien lui payer
nature Eclipse, une chienne de Seattle, prend le bus toute seule pour aller s’amuser au parc en attendant que son compagnon humain puisse l’y rejoindre : Dog Bless You
sport Cette vidéo d’une autre highline, cette fois dans la magnifique région de Moab dans l’Utah, est tout aussi impressionnante : Wait For The Reveal
Rubriques
Best Of Superception : articles publiés en français sur Superception durant la semaine écoulée (les articles publiés en anglais sont accessibles ici).
Best Of Internet : meilleurs articles du web sur la communication, le management et le marketing dans le contexte de la révolution numérique.
Best Of Twitter : mon tweet préféré, quel que soit son sujet.
Ab hoc et ab hac :contenus, susceptibles de vous intriguer ou vous distraire, relatifs à certains de mes autres centres d’intérêt (musique, nature, neurosciences et sport).
A propos
La Newsletter Superception est la revue hebdomadaire de l’actualité diffusée par le site Superception édité par Christophe Lachnitt.
Superception, qui est consacré aux enjeux de perception à travers la communication, le management et le marketing dans le contexte de la révolution numérique, comprend également un blog et un podcast.
Superception est un média consacré aux enjeux de perception à travers la communication, le management et le marketing dans le contexte de l'intelligence artificielle. Il comprend un blog, une newsletter et un podcast. Il a été créé et est édité par Christophe Lachnitt.
