La taille des écrans influence la performance publicitaire

Je suis tombé tout à l’heure sur des données très intéressantes extraites d’une étude réalisée par Nielsen pour The Advertising Research Foundation.

Le pourcentage moyen des consommateurs qui regardent jusqu’au bout un spot publicitaire de 30 secondes varie largement en fonction du support sur lequel ils le visionnent :

• tablettes et ordinateurs portables : 17%,
• smartphones : 29%,
• ordinateur fixe : 83%,
• télévision : 84%.

(CC) Eshed Gal-Or

On peut parier que ces disparités de réaction résultent autant des usages encouragés par chacun de ces équipements et de l’attrait des spots sur ces différentes tailles d’écran que des distractions inégales auxquelles les consommateurs sont exposés lorsqu’ils les utilisent.

En effet, ces résultats sont assez différents de ce que l’on constate par ailleurs pour la consommation de vidéos sur les mobiles.