Podcast Superception Ep. 103 – Frédéric Messian, président de Lonsdale et auteur du livre “Metamarque“

Conversation sur les metamarques avec Frédéric Messian, président de l’agence de design Lonsdale et auteur du livre “Metamarque“.

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Frédéric Messian commente notamment son parcours (01:59), les activités et le développement de Lonsdale (04:40), les notions de marque et metamarque (07:46), l’importance de la singularité des marques (17:40), l’origine du terme “branding“ (21:17), la capacité des marques à durer (23:03), les exemples d’alignement de JCDecaux et Sephora (24:53), l’impact du numérique sur les metamarques (27:38), les différences entre marques et metamarques (31:36), la gestion du rapport entre temps court et long (33:32), la mission des metamarques vis-à-vis des talents (38:04), le rôle des dirigeants dans le développement de metamarques (41:40), des exemples de metamarques établies et émergentes (44:02), ainsi que le développement de Lonsdale outre-Atlantique (49:00).

Cet épisode a été enregistré en ligne le 14 mai 2024.