De la communication globale à la communication totale
1 septembre 2015
Pour mon 2 000 ème article sur Superception, je vous propose une réflexion sur l’évolution de la communication.
Communication.Management.Marketing
Toute vérité n'est que perception
Archives du tag : Marque
Le focus de Facebook sur les mobiles concerne même son logo
2 juillet 2015
Le groupe dirigé par Mark Zuckerberg vient de légèrement faire évoluer la police de caractères de son logo.
Comment une marque crée de la valeur
2 juin 2015
Apple a repris la tête du classement BrandZ des 100 marques les plus valorisées au monde. Mais le plus important n’est pas là.
Le management de la marque employeur évolue
27 mai 2015
L’idée de marque employeur vit le jour au milieu des années 1990. Elle prospéra dans les années 2000 lorsque la compétition pour enrôler des talents se fit plus forte que jamais.
Les marques prescriptives de sens surperforment les marchés boursiers de 133%
30 avril 2015
Telle est la conclusion de l’étude biennale Meaningful Brands que vient de publier Havas.
Le débat sur le sexe des marques moins oiseux que celui sur le sexe des anges
26 avril 2015
Une étude menée auprès de 130 000 Allemands par une équipe de l’Université de Saint-Gall (Suisse) montre que les marques les plus sexuées ont davantage de valeur que les autres. Ladite valeur représente l’utilité marginale attribuée par les consommateurs au produit d’une marque par rapport à celle de ses concurrents.
Les grandes marques s’aguerrissent sur Twitter
12 février 2015
C’est ce que montre une étude menée par Simply Measured, un cabinet spécialisé dans l’analyse du web social.
Les milléniaux vont-ils tuer la publicité ?
11 février 2015
Erin McPherson, patronne des contenus de Maker Studios, l’un des principaux réseaux multi-chaînes de YouTube, s’est exprimée de manière très intéressante lors d’une réunion de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).
La leçon de perception du patron de The North Face
25 janvier 2015
En 1968, Kenneth “Hap” Klopp racheta The North Face qui comptait alors deux petits magasins à San Francisco et Stanford. Il en fit l’une des marques les plus appréciées et les plus performantes de l’outdoor.
Sens, confiance et expérience, les trois conditions d’un marketing réussi
11 décembre 2014
Exemple avec la dernière initiative de Starbucks.
Les biscuits Oreo veulent devenir une marque culturelle !
9 novembre 2014
La mutation marketing mise en oeuvre par l’Entreprise est passionnante.
La marque, symbole des symboles de l’identité
23 septembre 2014
La polémique autour du nom de l’équipe de football américain de Washington D.C., les Redskins, dont je vous avais déjà entretenu ici, ne cesse de prendre de l’ampleur.