Le management de la marque employeur évolue
27 mai 2015
L’idée de marque employeur vit le jour au milieu des années 1990. Elle prospéra dans les années 2000 lorsque la compétition pour enrôler des talents se fit plus forte que jamais.
Communication.Management.Marketing
Toute vérité n'est que perception
Archives du tag : Marque
Les marques prescriptives de sens surperforment les marchés boursiers de 133%
30 avril 2015
Telle est la conclusion de l’étude biennale Meaningful Brands que vient de publier Havas.
Le débat sur le sexe des marques moins oiseux que celui sur le sexe des anges
26 avril 2015
Une étude menée auprès de 130 000 Allemands par une équipe de l’Université de Saint-Gall (Suisse) montre que les marques les plus sexuées ont davantage de valeur que les autres. Ladite valeur représente l’utilité marginale attribuée par les consommateurs au produit d’une marque par rapport à celle de ses concurrents.
Les grandes marques s’aguerrissent sur Twitter
12 février 2015
C’est ce que montre une étude menée par Simply Measured, un cabinet spécialisé dans l’analyse du web social.
Les milléniaux vont-ils tuer la publicité ?
11 février 2015
Erin McPherson, patronne des contenus de Maker Studios, l’un des principaux réseaux multi-chaînes de YouTube, s’est exprimée de manière très intéressante lors d’une réunion de l’Interactive Advertising Bureau (IAB).
La leçon de perception du patron de The North Face
25 janvier 2015
En 1968, Kenneth “Hap” Klopp racheta The North Face qui comptait alors deux petits magasins à San Francisco et Stanford. Il en fit l’une des marques les plus appréciées et les plus performantes de l’outdoor.
Sens, confiance et expérience, les trois conditions d’un marketing réussi
11 décembre 2014
Exemple avec la dernière initiative de Starbucks.
Les biscuits Oreo veulent devenir une marque culturelle !
9 novembre 2014
La mutation marketing mise en oeuvre par l’Entreprise est passionnante.
La marque, symbole des symboles de l’identité
23 septembre 2014
La polémique autour du nom de l’équipe de football américain de Washington D.C., les Redskins, dont je vous avais déjà entretenu ici, ne cesse de prendre de l’ampleur.
Le rôle insoupçonné du design dans le succès de Starbucks
25 août 2014
Une excellente déclinaison du principe consistant à penser mondialement et agir localement.
L’attractivité des marques dépend principalement de leur capacité d’innovation
25 mai 2014
C’est ce que démontre le dernier classement BrandZ en date des marques les plus valorisées au monde.
Quel est le héros de votre stratégie marketing ?
27 avril 2014
De la réponse à cette question dépend en grande partie votre efficacité.