Coca-Cola confronté à un défi marketing (presque) sans précédent

Se réinventer sur un nouveau marché des plus inattendus.

En effet, la relative libéralisation de la Birmanie (ou Myanmar) permet à Coke d’y effectuer son retour après 60 ans d’éclipse. L’entreprise d’Atlanta n’est plus absente que de deux pays : la Corée du Nord et Cuba.

Mais comment l’une des marques les plus célèbres au monde allait-elle se présenter aux consommateurs de l’un des pays les plus hermétiquement fermés de la planète ?

Ainsi que le raconte AdAge, les équipes marketing du Groupe revisitèrent ses archives pour trouver la réponse à cette interrogation. Plus précisément, le patron du marketing de Coca-Cola pour l’Asie du Sud-est se rendit au siège de la marque afin d’étudier comment celle-ci se présenta aux consommateurs américains en… 1886 !

Il constata à cette occasion que le message de Coke à l’époque était très simple, à l’inverse d’une certaine dérive marketing actuelle. Il centra donc la campagne de réintroduction de la marque en Birmanie sur deux qualités de la boisson éponyme : son goût et son caractère rafraichissant. D’autres messages un temps envisagés furent abandonnés au profit de cette simplicité.

C’est dans les vieilles canettes qu’on fait les meilleures campagnes.