La fin de la télévision lui donne en fait un nouveau départ

Une étude de Deloitte dresse un étonnant portrait cathodique des milléniaux.

56% des milléniaux les plus jeunes (14-24 ans) visionnent les programmes télévisés sur leurs ordinateurs, smartphones, tablettes et consoles de jeux. C’est la première fois que le poste de télévision est dépassé au sein d’un segment de la population (voir le graphe ci-dessous). Comme le remarquait Engadget, Nielsen va d’ailleurs intégrer les équipements mobiles dans ses mesures d’audience dès la saison 2014-2015.

Certains penseront que l’étude de Deloitte signale la fin prochaine de la télévision. Elle illustre en fait tout au plus le déclin du poste de télévision et démontre l’attrait persistant des programmes télévisés auprès des plus jeunes. Ainsi donc, la télévision, si elle se pense comme un média et non comme un équipement, peut se réinventer et se construire un avenir dans lequel elle sera complémentaire – et non concurrente – du web.

Quoi qu’il en soit, les milléniaux bousculent décidément les habitudes marketing les plus établies.

Fast Company notait d’ailleurs récemment que les milléniaux achètent beaucoup moins de voitures – et passent beaucoup moins leur permis de conduire – que leurs devanciers pour lesquels l’automobile représentait le vecteur de libération par excellence lors de l’accès à l’âge adulte. Aux yeux des milléniaux, le premier outil d’indépendance est le numérique.

La liberté provient désormais davantage de l’expression que de la consommation.