L’impact des publicités interactives démontré neurologiquement

Une recherche à ce sujet a été menée par Neuro-Insight, un cabinet spécialisé dans l’application des neurosciences au marketing.

Neuro-Insight a étudié sous IRM la réaction neurologique de volontaires confrontés à deux types de publicités numériques : des bannières classiques et des publicités interactives.

L’expérimentation a livré le triple verdict suivant :

• la mémorisation dans l’hémisphère gauche du cerveau – qui est notamment associée avec les mots et est donc décisive pour une campagne marketing – fut en moyenne 29% supérieure avec les publicités interactives ;

(CC) Allan Ajifo

• le caractère positif de la réaction émotionnelle fut en moyenne 25% plus fort avec les publicités interactives ;
• le temps d’arrêt sur la publicité fut plus de 40% supérieur dans le cas des campagnes interactives.