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L’actualité de la communication, du management et du marketing dans le contexte de l’intelligence artificielle.
Newsletter Superception du 4 février 2023.
1 697 mots, soit 13 minutes de lecture
Bonjour,
J’ai participé à l’événement “Métavers : prévenir les risques, saisir les opportunités” organisé par La Place Stratégique, l’Observatoire des Métavers et la Gendarmerie Nationale avec le soutien du cabinet de consultants Accuracy. Je suis intervenu dans la quatrième table ronde consacrée au marketing et au commerce sur les métavers.
Vous pouvez regarder les replays vidéo de cette journée ici : Bienvenue aux nouveaux abonnés, bonne lecture et bonne semaine à toutes et tous.
communication J’ai pour habitude dans cette newsletter de vous présenter les nouveaux réseaux sociaux. Aujourd’hui, il convient donc de vous entretenir d’Artifact qui a été présenté cette semaine par Kevin Systrom et Mike Krieger, les cofondateurs d’Instagram qui avaient quitté le groupe Facebook en 2018. Artifact est un fil d’actualité personnalisé qui utilise l’apprentissage automatique pour comprendre les centres d’intérêt de ses utilisateurs et permettra bientôt à ceux-ci de discuter avec leurs amis des articles qu’ils y consultent : Artifact. Le nom Artifact représente une fusion d’articles, de faits (“facts” en anglais) et d’intelligence artificielle. Artifact est une sorte de TikTok pour les articles (car il valorise le graphe d’intérêt plutôt que le graphe social) qui pourrait un jour représenter une hypothétique alternative à Twitter
communication Le service de diffusion de newsletters Substack expérimente une innovation intéressante : une fonctionnalité de “promesse de don” permettant aux utilisateurs de soumettre les informations de leur carte de crédit aux auteurs qui publient actuellement leurs contenus gratuitement. Des promesses de dons conséquentes pourraient encourager lesdits auteurs à faire payer l’accès à leurs contenus : What Are Substack Pledges?
management Outre le fait qu’il ne comporte qu’une seule femme, le classement des vingt PDG américains les mieux payés ne présente pas de corrélation patente entre la rémunération des intéressés et la performance des entreprises qu’ils dirigent : Men Dominated 2021 Ranks Of Highest-Paid CEOs In S&P 500
management Cette conversation sur la créativité est passionnante, en particulier pour ce qu’elle explique sur le fonctionnement du cerveau à cet égard : A Deeper Understanding Of Creativity At Work
management La gestion de la succession d’un PDG iconique est une phase difficile pour la majorité des entreprises qui ont à s’y engager. Cet article explique pourquoi et tire des leçons d’une immense base de données : Beware The Transition From An Iconic CEO
management Alors que le contexte sanitaire, géopolitique et économique rend la transformation corporate plus indispensable que jamais, le BCG se penche sur les ingrédients d’une gestion du changement réussie : Why Leaders Can’t Let Up In Transformations
marketing C’est le phénomène marketing qui m’a le plus passionné cette semaine : le produit (The Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837) présenté dans le cadre du partenariat entre Nike et la marque de luxe Tiffany a beaucoup déçu nombre de fans des deux marques parce que plusieurs internautes avaient fait créer des produits imaginaires beaucoup plus attrayants par des intelligences artificielles génératives d’images, comme le montrent ces quelques exemples : ici, ici et ici
marketing La crise du Covid-19 a conduit les marketeurs B2B à renforcer leur collecte de données client dans la sphère numérique afin de compenser l’annulation de beaucoup d’événements physiques. Ils doivent continuer de ce faire en considérant trois facteurs décisifs : How Data Will Help With B2B Marketing Initiatives
marketing La prolifération sur Amazon.com de vendeurs tiers aux noms étranges et adeptes de descriptions de produit rédigées pour les algorithmes de SEO mais pas pour le cerveau humain dégrade la plate-forme d’e-commerce ultra-dominante : The Junkification Of Amazon
révolution numérique Google a développé une intelligence artificielle qui peut générer des morceaux de musique à partir de descriptions textuelles (e.g. “une mélodie de violon apaisante soutenue par un riff de guitare”) : MusicLM: Generating Music From Text. Le Groupe de Mountain View n’a pas (encore) donné accès au grand public à cette IA
révolution numérique Ce robot de Boston Dynamics me fait plaisir car il est aussi maladroit que moi mais ses progrès sont beaucoup plus rapides que les miens : Atlas | Up, Up, And Away
révolution numérique Au-delà de son rôle structurel dans la mise en place des métavers, l’intelligence artificielle va aussi contribuer à l’interactivité de l’expérience dans ces univers, par exemple à travers des fonctionnalités telles que la vidéo volumétrique : How AI Can Make The Metaverse A More Interactive Space
révolution numérique La semaine n’a pas été brillante pour les grandes plates-formes numériques qui ont toutes communiqué des résultats financiers trimestriels décevants (cf. Alphabet, Amazon, Apple…). Seul Meta s’en est mieux sorti en bourse (+23%, son plus important gain quotidien en près de dix ans) après que Mark Zuckerberg eut proclamé que 2023 serait l’année de l’efficacité pour son groupe. Mais tout est relatif car ses dépenses croîtront tout de même d’entre 1,5% et 8% cette année ! En outre, les investissements de Meta dans son métavers, qui lui ont coûté pas moins de 13,7 milliards de dollars en 2022 (+34% annuellement), vont continuer d’augmenter en 2023. Au-delà de cette recherchée efficacité, Wall Street a aussi applaudi le plan de rachat d’actions de Meta. Rappelons que ces plans, qui étaient illégaux jusqu’en 1982 outre-Atlantique (et devraient toujours l’être à mon humble avis), permettent d’augmenter artificiellement le bénéfice par action des entreprises concernées et que les moyens financiers que celles-ci y consacrent sont autant d’investissements pour leur croissance dont elles se privent. Mais, nous l’avons vu, Meta dépense suffisamment pour sa croissance par ailleurs
sport Tom Brady, le plus titré des joueurs de football américain de l’Histoire, a pris sa retraite pour la seconde fois qui ne sera pas la deuxième : Truly Grateful On This Day. Sous les hommages des meilleurs joueurs actuels, il laisse un bilan unique dans ce sport et dans tous les sports collectifs : il a gagné plus de titres de champion de la NFL à lui seul que n’importe quel club de la ligue (comme je le soulignais il y a un an lors de l’annonce de sa première retraite) et aussi plus de matches à élimination directe en playoffs (35) que presque tous les clubs : seules cinq franchises en ont remporté davantage que lui (36 ou 37), dont les New England Patriots, pour lesquels il a longtemps joué. Tom Brady est aussi le détenteur des records de touchdowns lancés (649) et de yards parcourus par les ballons qu’il a lancés (89 214). Il a gagné des championnats à dix-neuf ans d’écart, une autre performance de premier ordre dans un sport particulièrement dangereux et abrasif pour ceux qui le pratiquent. Il doit cette carrière | hors-norme à une mentalité exceptionnelle qui m’a inspiré plusieurs articles sur le blog Superception. Il va continuer de battre des records dans sa prochaine carrière de commentateur à la télévision américaine avec un contrat sans précédent de 375 millions de dollars sur dix ans
sport The New York Times raconte l’histoire d’Anthony Kim, un génie du golf dont le talent fut parfois comparé à celui de Tiger Woods mais qui disparut soudainement des greens sans la moindre explication : He Was Compared To Tiger Woods. So Why Did He Walk Away From Golf?
Rubriques
Best Of Superception : articles publiés en français sur Superception durant la semaine écoulée (les articles publiés en anglais sont accessibles ici).
Best Of Internet : meilleurs articles du web sur la communication (y compris l’actualité des médias), le management et le marketing dans le contexte de la révolution numérique.
Best Of Twitter : mon tweet préféré, quel que soit son sujet.
Ab hoc et ab hac :contenus, susceptibles de vous intriguer ou vous distraire, relatifs à certains de mes autres centres d’intérêt (musique, nature, neurosciences et sport).
A propos
La Newsletter Superception est la revue hebdomadaire de l’actualité diffusée par le site Superception édité par Christophe Lachnitt.
Superception, qui est consacré aux enjeux de perception à travers la communication, le management et le marketing dans le contexte de la révolution numérique, comprend également un blog et un podcast.
Superception est un média consacré aux enjeux de perception à travers la communication, le management et le marketing dans le contexte de l'intelligence artificielle. Il comprend un blog, une newsletter et un podcast. Il a été créé et est édité par Christophe Lachnitt.
