Communication.Management.Marketing
29 mai 2017
Le scandale du canular homophobe de Cyril Hanouna n’est pas le genre de sujet dont je traite habituellement sur Superception. Mais il met en exergue le rôle des marques dans la régulation des médias.
26 avril 2017
Alors qu’elle est le plus souvent négligée dans les entreprises B2B, la marque est le principal actif des groupes B2C.
4 octobre 2016
… mais cela pourrait être pire encore.
7 septembre 2016
La marque a été l’une des pionnières dans ce domaine.
4 septembre 2016
La chaîne de restauration rapide a délaissé Leo Burnett (Publicis) pour DDB (Omnicom) qui lui a proposé une composition d’équipe originale.
27 août 2016
C’est peu de dire que c’est un événement très rare : une star a rompu son contrat avec un sponsor pour des raisons éthiques.
15 août 2016
Dans un article publié il y a trois semaines, je contestais une affirmation du candidat républicain selon laquelle “toute publicité est une bonne publicité”. Nous disposons désormais des données permettant d’arbitrer ce débat virtuel.
4 août 2016
Etre “cool” est un signe de reconnaissance sociale et de rébellion superficielle convoité par les marques.
4 juillet 2016
Au début de l’année, je partageais avec vous des réflexions sur la transformation des entreprises en médias du fait du bouleversement de leur relation avec leurs publics. L’accès à “Instant Articles” que Facebook leur accorde désormais va donner un nouvel élan à cette tendance.
9 juin 2016
Il y a deux ans, je vous entretenais de la mutation marketing mise en oeuvre par Mondelez International, l’un des principaux groupes alimentaires de la planète, pour devenir un leader de la culture populaire – et pas seulement de l’alimentation.
20 mai 2016
Quintly, un spécialiste de l’analyse de l’activité des internautes sur les réseaux sociaux, a épluché les profils de 180 000 marques sur Facebook, Instagram et Twitter durant l’ensemble de l’année 2015.
3 février 2016
Uber est la dernière entreprise en date à présenter un nouvel emblème corporate.