Les marques sont largement ignorées sur les réseaux sociaux…
4 octobre 2016
… mais cela pourrait être pire encore.
Communication.Management.Marketing
Toute vérité n'est que perception
Archives du tag : Marque
GoPro achève sa transformation en média
7 septembre 2016
La marque a été l’une des pionnières dans ce domaine.
McDonald’s, Omnicom et les médias : drôle de ménage à trois
4 septembre 2016
La chaîne de restauration rapide a délaissé Leo Burnett (Publicis) pour DDB (Omnicom) qui lui a proposé une composition d’équipe originale.
Sponsoring : le monde à l’envers
27 août 2016
C’est peu de dire que c’est un événement très rare : une star a rompu son contrat avec un sponsor pour des raisons éthiques.
La campagne de Donald Trump nuit-elle à ses établissements commerciaux ?
15 août 2016
Dans un article publié il y a trois semaines, je contestais une affirmation du candidat républicain selon laquelle “toute publicité est une bonne publicité”. Nous disposons désormais des données permettant d’arbitrer ce débat virtuel.
La “cool attitude” expliquée par les neurosciences
4 août 2016
Etre “cool” est un signe de reconnaissance sociale et de rébellion superficielle convoité par les marques.
Facebook facilite la transformation des marques en médias
4 juillet 2016
Au début de l’année, je partageais avec vous des réflexions sur la transformation des entreprises en médias du fait du bouleversement de leur relation avec leurs publics. L’accès à “Instant Articles” que Facebook leur accorde désormais va donner un nouvel élan à cette tendance.
Marques-médias : l’appétit vient en mangeant
9 juin 2016
Il y a deux ans, je vous entretenais de la mutation marketing mise en oeuvre par Mondelez International, l’un des principaux groupes alimentaires de la planète, pour devenir un leader de la culture populaire – et pas seulement de l’alimentation.
Les marques plus actives que jamais sur les réseaux sociaux
20 mai 2016
Quintly, un spécialiste de l’analyse de l’activité des internautes sur les réseaux sociaux, a épluché les profils de 180 000 marques sur Facebook, Instagram et Twitter durant l’ensemble de l’année 2015.
Yahoo!, Google, Uber : pourquoi cette frénésie de changements de logo ?
3 février 2016
Uber est la dernière entreprise en date à présenter un nouvel emblème corporate.
Pourquoi les entreprises deviennent des médias
15 janvier 2016
J’ai participé hier soir à la Sorbonne à une table ronde consacrée à ce sujet. Je vous propose une synthèse des principales idées que j’ai mises en exergue à cette occasion.
Un client satisfait n’est pas forcément un client ému…
8 décembre 2015
… et cela crée une formidable opportunité pour beaucoup de marques.