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Communication.Management.Marketing

Toute vérité n'est que perception

La concurrence est-elle contre-productive ?

Une question qui tombe à pic le jour de la conférence d’Apple.

Le multi-entrepreneur Bill Gross relate sur son compte Twitter les déclarations les plus remarquables des intervenants de la conférence TechCrunch Disrupt tenue ces jours-ci à San Francisco.

Celle qui m’a le plus intéressé est, sans grosse surprise, le fait de Peter Thiel. Ce dernier fut l’un des cofondateurs de PayPal et le premier investisseur extérieur dans Facebook. Génie pluridisciplinaire, milliardaire, libertaire, visionnaire et philanthrope, il est à 46 ans l’une des figures les plus respectées de la Silicon Valley.

Peter Thiel - (CC) Dan Taylor-126

Peter Thiel – (CC) Dan Taylor-126

Hier, Peter Thiel a expliqué que “la concurrence est surcotée. Elle vous permet de vous améliorer dans un domaine précis mais peut vous faire perdre de vue la vision globale du marché“.

Il est vrai qu’être excessivement concentré sur ses concurrents réduit le champ des possibles à leur activité. On tend à vouloir les défier sur leur terrain – et, ce faisant, on s’améliore dans le domaine concerné – en occultant les autres potentialités stratégiques et opérationnelles qu’une vision plus large pourrait révéler.

Les dirigeants les plus visionnaires ne raisonnent pas à partir des agissements de leurs concurrents. Ils inventent pour défricher des terres inexplorées. C’est ce qu’a fait Steve Jobs chez Apple et c’est le défi que Tim Cook doit relever ce soir : ne pas battre ses concurrents à leur propre jeu mais changer les règles du jeu pour son seul bénéfice.

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