Communication.Management.Marketing
15 octobre 2011
Pour mon deuxième article depuis New York, je m’intéresse à ce qui est la sensation locale ces temps-ci : le mouvement Occupy Wall Street qui s’est emparé depuis trois semaines d’un square au coeur d’un Wall Street soudainement transformé en War Street. Le message des manifestants est-il suffisamment efficace en termes de perception et, partant, de politique […]
14 octobre 2011
A New York, celui qui refuse la diversité risque l’overdose de perception.
13 octobre 2011
Il est devenu monnaie courante d’affirmer que Facebook, avec 800 millions de membres actifs*, serait le troisième pays du monde s’il était enregistré à l’ONU. Mais en quelle année Internet comptait-il autant d’utilisateurs que Facebook aujourd’hui ? Indice : cette année a un rapport avec l’histoire du site créé par Mark Zuckerberg.
12 octobre 2011
Une hirondelle ne fait certes pas le printemps mais l’exemple du suivi de la performance financière d’Apple montre que les blogueurs ne sont pas toujours moins compétents que les analystes financiers. Une inversion inattendue de l’échelle des valeurs qui conditionne d’habitude notre perception des marchés financiers.
11 octobre 2011
Tiger Woods vient de signer son premier contrat de sponsoring depuis son scandale conjugal de novembre 2009. Le plus étonnant est l’identité de la marque qui l’a choisi comme ambassadeur.
10 octobre 2011
Il y a quelques jours, la PDG de Pepsi a livré une vision particulièrement intéressante de son entreprise lors du Sommet des femmes les plus puissantes organisé en Californie par le magazine américain FORTUNE. Qui aurait cru que Pepsi serait à la pointe en matière de responsabilité sociale d’entreprise ?
9 octobre 2011
C’est ce que montre une étude de 1998 remise au goût du jour par un professeur en management de Stanford.
8 octobre 2011
Troisième et dernier de mes articles en hommage à Steve Jobs. Dans une interview donnée à NBC en mai 2006 lors de l’ouverture de l’Apple Store de la Cinquième Avenue à New York, il expliquait ce que, à ses yeux, est une marque.
7 octobre 2011
Le propre des icônes planétaires est que nous pouvons toutes et tous avoir une histoire personnelle avec elles sans jamais les avoir rencontrées. Voici celle qui m’a indéfectiblement lié à Steve Jobs en 2005. C’est une histoire de mort.
6 octobre 2011
Le décès de Steve Jobs provoque à travers le monde une émotion comparable à celle qui avait suivi la disparition de John Lennon. Quels sont les ressorts de cette commotion planétaire ?
5 octobre 2011
Tel est le nouveau message publicitaire porté par Patagonia, la marque américaine de vêtements et équipements outdoor. Une stratégie marketing cohérente avec ses valeurs et qui devrait donc paradoxalement produire une augmentation du chiffre d’affaire de l’Entreprise.
4 octobre 2011
Une étude de Nielsen démontre l’impact de l’utilisation de plusieurs médias sur notre mémorisation des messages publicitaires.